Олександр Павлович Реп'єв: біографія

Переклав на англійську мову близько 40 книг. Президент Mekka Consulting (www.mekka.ru). Член Американської маркетингової асоціації. Викладач Російського університету дружби народів, займає професорську посаду в Міжнародному інституті реклами. Захоплюється кінним спортом, власник сайту horses.ru.

Біографія

У 1961 році вступив до Московського інженерно-фізичний інститут (МІФІ), до цього пройшовши навчання в Ленінградському Нахімовському училищі (де отримав кваліфікацію військово-морського перекладача).

У 1966 році, будучи студентом, потрапив до групи копірайтерів «Внешторгреклама», де займався виготовленням англомовної реклами для радянських зовнішньоторговельних об'єднань.

З 1975 року працював в Австрії, потім у США.

З 1980-х років періодично вів семінари, курси, читав лекції в бізнес-школах, виступав на конференціях у Росії й за її межами, писав статті російською та англійською мовами.

У 1989 році став директором з маркетингу фірми Xerox, автор рекламного слогана «Ми навчили світ копіювати».

У 1995 році, пішовши з поста віце-президента техаської фірми Barron Micro, відкрив в Москві рекламно-маркетингове агентство Mekka Advertising.

У 2003 році агентство перетворено в консалтингове агентство (маркетинг і реклама) Mekka Consulting

Працював на різних посадах у таких установах: General Electric, Bull , Microsoft, Computer Associates, Canon, Minolta, Cisco, DEC, Mother Tongue, «Російський Стандарт», футбольний клуб «Спартак-Москва», «Російський текстиль», «Менатеп», «Красбанк», «Оптіма», «Нова Опера »,« Ростсільмаш ».

Професійні принципи

Реп'єв є одним з найбільш жорстких прихильників аналітичного підходу до реклами на противагу креативному підходу. Категоричний противник рекламних фестивалів, конкурсів і т. п. заходів. Вважає, що реклама повинна продавати товар, а не заробляти призи. Також різко висловлюється проти засилля, на його думку, в рекламі представників суміжних професій - психологів, лінгвістів, дизайнерів і т. п. Також є прихильником якісних маркетингових досліджень, на противагу кількісним.

Критика та відгуки

У зв'язку з різкістю і категоричністю його оцінок Реп'єв має суперечливу репутацію в професійній спільноті.

n

n

Це краще з того, що я коли-небудь читав про рекламу. Маса вбивчих для дилетантів від реклами аргументів і прикладів, стрункість і продуманість всієї книги і кожної її рядки, чудова мова. Кожен, хто створює або оцінює рекламу, має уважно вивчити цей текст. Він того вартий!

n

n

- Ігор Рожков, д. е.. н., професор МДІМВ МЗС РФ, член Рекламного ради Росії - про рукопис книги «Реклама про рекламу»

n

n

n

Не переконливо виглядає міркування про науку і псевдомаркетінге. Схоластика, казуїстика, буквоїдство та ін нападки на освіту і програми.

n

n

- рецензія на книгу «Маркетингове мислення чи кліентоманія» на сайті Центру маркетингу і реклами РДГУ

n

Книги та статті Репьевим представлені і масово обговорюються на професійних сайтах і в громадах.

Книги

• Реп'єв, Олександр Павлович.Мудрий рекламодавець. - 5-е видання. - М.: Ексмо, 2008. - 368 с. - ISBN 9785699251681. Перше видання книги вийшло в 2001 році і називалося «Реклама про рекламу», ISBN 5-94100-008-1. Також ця книга перекладена на болгарську мову.
• Реп'єв, Олександр Павлович.Маркетингове мислення чи кліентоманія. - М.: Ексмо-прес, 2006. - 384 с. - (Професійні видання для бізнесу). - ISBN 5699109749. Також ця книга перекладена на англійську мову.

Переклади на російську

• Клод Хопкінс.Моє життя в рекламі = My Life in Advertising / Реп'єв, Олександр Павлович. - М.: Ексмо, 2006. - 224 p. - (Академія реклами). - 3000 екз. - ISBN 5-699-18016-8
• Клод Хопкінс.Наукова реклама = Scientific Advertising / Реп'єв, Олександр Павлович. - Ексмо, 2007. - 128 p. - (Академія реклами). - 3000 екз. - ISBN 5-699-15765-4

Комментарии

Сайт: Википедия